Требования к вывеске

Что такое вывеска?

Это информационный элемент, размещаемый на фасаде здания или вблизи входа, с целью привлечения внимания прохожих и сообщения им необходимых сведений о компании, магазине или предприятии. Вывеска служит визитной карточкой организации.

Чем вывеска отличается от наружной рекламы?

Наружная реклама может и не быть частью архитектурного оформления здания в отличие от вывески. Кроме того, наименование, адрес и часы работы организации обычно размещаются именно на вывеске, тогда как на рекламе могут быть данные об акциях или новинках. Вывеска имеет более ограниченные размеры и функциональное назначение, в то время как наружная реклама может быть более разнообразной и содержать слоганы и изображения продуктов или товаров.

Требования к вывескам

Расположение

Вывески должны быть размещены рядом со входом в помещение, где находится бизнес. Их не следует устанавливать выше линии перекрытия между первым и вторым этажами здания. Правильное положение вывески обеспечивает ее максимальную видимость и помогает посетителям ориентироваться в помещении.

Расположение вывесок регулируется региональными постановлениями, законами и требованиями. К примеру, в Самаре высота вывески не должна превышать 0,5м, а длина не должна превышать 60% от длины фасада, занимаемого данной организацией, но не более 10 м. Но вне зависимости от региона вывеска должна быть устойчивой, безопасной и не создавать преград для прохожих. Кроме того, конструкция должна соответствовать архитектурным особенностям здания, чтобы не нарушать общий стиль ансамбля.

Информативность

Вывеска должна содержать основную информацию о компании или предприятии, например, название, вид деятельности, адрес и контактные данные. Она должна быть четкой, разборчивой и хорошо видимой для прохожих. Текст на вывеске должен быть расположен горизонтально для удобства чтения.

Допустимые изображения на вывеске могут включать логотип, символы, отражающие вид деятельности, и другие элементы, связанные с брендом или идентичностью компании. Однако вывески не должны содержать запрещенные изображения или быть оскорбительными.

Освещение

Если на вывеске предусмотрена подсветка, она должна быть равномерной и достаточной яркости, без избыточного блеска и бликов. Свечение, резко контрастирующее с пространством или же сливающееся с фоном вывески, может вызвать дискомфорт. Вывеска должна иметь средний уровень контраста между фоном и текстом, чтобы обеспечить читаемость даже при солнечном свете или в темноте. 

Конкретные требования к вывескам могут различаться в зависимости от муниципалитета. Например, в столице нормы размещения и выполнения вывесок указаны в постановлении правительства Москва №902. Однако для каждого города может быть утвержден свой перечень стандартов.

Что написать и нарисовать на вывеске?

Как уже было сказано, на конструкции должна быть четкая и краткая информация о деятельности компании или предпринимателя. Сюда входят: наименование организации, адрес, краткое описание услуг, время работы, телефон и электронная почта для связи и т.д. Важно, чтобы эта информация была читабельной и легко воспринимаемой. Обратите внимание, что провокативный текст на вывеске (например, название с нестандартной игрой слов) может как привлечь клиентов в рамках ажиотажа, так и привести к официальным жалобам людей.

Изображения на вывеске также должны быть связаны с деятельностью компании или предпринимателя. Это могут быть официальное лого, фото товара, символические изображения, сопутствующие иллюстрации. Однако следует избегать изображений, которые могут нарушать законы. Особенно это важно учитывать при работе с табачной и алкогольной продукцией, а также товарами для взрослых.

Какие вывески нужно согласовывать, а какие — нет?

Рассказывая об отличиях наружной рекламы и вывески, мы уже упоминали о том, что все вывески можно разделить на рекламные и информационные. Последние не нуждаются в отдельном утверждении в соответствующих органах, если попадают под требования закона о защите прав потребителей и отвечают региональным рекомендациям. В основном, это относится к табличкам, размещенным у входа в помещение, на которых указаны название, адрес и режим работы компании или индивидуального предпринимателя.

Что касается других форматов вывесок, содержащих информацию об акциях и скидках, то все виды рекламы по закону подлежат согласованию. Правила их утверждения публикуются на сайтах местных администраций. Там указаны контактные данные контролирующих органов, где по необходимости можно получить информацию по каждой конкретной ситуации. Например, в Москве нужно получать разрешение на установку объектов наружной рекламы и информации, причем отдельно на каждую конструкцию. Кроме того, в столице надо согласовывать любую вывеску на фасада здания, включенного в перечень памятников архитектуры.

У предпринимателей часто возникают сомнения о необходимости согласования, поскольку граница между вывесками и рекламой очень тонкая. Судебная практика в таких спорах различна, поэтому рекомендуется не рисковать и заранее получить информационное письмо от администрации города, подтверждающее, что вывеска соответствует требованиям закона. Для этого обычно достаточно предоставить эскиз конструкции и адрес ее размещения в местный контролирующий орган.

Как согласовать вывеску?

Поскольку правила утверждения вывесок отличаются в зависимости от разных регионов, то приведем порядок согласования в общем виде на примере Самары. Подробное описание процесса для этого региона можно прочесть в нашей статье. 

В соответствии с законодательством, предприниматели обязаны получить разрешение на размещение рекламы, которым занимается Комитет по наружной рекламе. Аренда места на фасадах торговых центров относительно проста, достаточно обратиться к оператору места.  Самовольное размещение вывесок и рекламы над входами или на крышах является нарушением закона.

Размещение наружной рекламы в Самаре регулируется Постановлением Администрации №1075. Среди указанных требований:

• Конструкции не должны закрывать окна, двери, архитектурные детали и информационные таблички.
• Установка рекламы на фасадах зданий, признанных объектами культурного наследия, строго контролируется.
• Размеры и стиль должны соответствовать существующим конструкциям в окружении.
• Конструкции площадью более 6,5 метров требуют разработки и согласования проекта в Администрации города.

Существуют также ограничения для информационных вывесок:  не закрывать архитектуру здания, не размещать надувные конструкции и с вертикальной компоновкой, не устанавливать экраны с динамичной сменой изображений. При этом на фасадах можно монтировать объемные буквы, короба, консоли. Размещение информационных вывесок, соответствующих этим рекомендациям, не требует согласования. 

Последствия неправильной установки вывески

Демонтаж

В случае нарушений контролирующие органы выдают предписание бизнесменам о снятии вывески в определенный срок. Если нарушитель не убирает конструкцию самостоятельно, то это делают подрядчики администрации или собственники помещения, а затем владельцу вывески выставляют счет за понесенные расходы.

Штраф

Помимо демонтажа, при установке информационной вывески с нарушениями можно получить штраф в соответствии с местным законодательством. Для ИП штраф может быть от 3000 рублей в зависимости от региона, тогда как для средних и крупных компаний – от 500 000 рублей.

Досрочное расторжение договора аренды

Некоторые арендодатели включают в договор требования относительно размещения вывесок и рекламы. Если арендатор нарушает предписания, то владелец помещения имеет право разорвать договор в одностороннем порядке.

Вывеска является важной частью имиджа любой компании. Она привлекает внимание прохожих и информирует о деятельности компании или предпринимателя. При размещении вывески необходимо учитывать требования к ее содержанию, изображениям, согласованию и установке. Соблюдение всех этих правил поможет обеспечить эффективность конструкции, соответствие законодательству и предотвращение нежелательных последствий.

3

0

Поделиться